三大平台的本質差異，先搞懂再投
很多業主直覺「大家都在投 Meta 那我也投」，但這種跟風往往拿到很差的投報率。三個平台的邏輯完全不同：
- Google：使用者「主動搜尋」，意圖最明確，適合已有需求的消費者
- Meta（IG / FB）：使用者「滑動瀏覽」，適合喚起需求、建立品牌印象
- TikTok：使用者「被動娛樂」，適合創造話題、觸及年輕族群
Google Ads 適合什麼產業？
如果你的產品是消費者會主動搜尋的（例如：法律諮詢、冷氣維修、機票比價），Google Ads 的搜尋廣告幾乎是首選。因為消費者搜尋時購買意願最高，單次點擊成本雖貴，但轉換率通常是社群廣告的 3 到 10 倍。
Google Ads 三種廣告類型怎麼選
- 搜尋廣告：有明確關鍵字需求
- 多媒體廣告（GDN）：品牌曝光、再行銷
- Performance Max：全自動投放、適合預算少的小型電商
Meta 廣告適合什麼情境？
Meta 的最大優勢是受眾分眾能力。你可以針對「30 歲新手媽媽、住北部、會看育兒部落格」這種細緻條件投放，所以適合需要「教育市場」的新品牌，也適合復購率高的電商做再行銷。
重要提醒：iOS 隱私政策改變後，Meta 的轉換追蹤變得比較模糊，建議搭配自家官網 Pixel 與 Server-Side Tracking，才能拿到比較準確的成效數據。
TikTok 廣告的獨特優勢
TikTok 最適合年輕族群（18 到 34 歲）、需要話題擴散、或是視覺性強的產品（美妝、食物、服飾）。平台上素材貴在「像內容不像廣告」，純 Hard Sell 的廣告效果會很差。建議預算投入 TikTok 時，至少準備 3 到 5 種不同風格的素材做 A/B 測試。
預算分配建議
對於月預算 5 萬以下的品牌，建議聚焦 1 到 2 個平台深耕；10 萬以上再考慮多平台分工。實務上常見的分配法則是：Google 處理「已有意圖」的需求者，Meta 處理「教育與再行銷」，TikTok 處理「品牌曝光與觸及新客」。
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